界面新闻记者 |
在交出自贸港封关百日文旅成绩单后，第六届消博会再度让海南成为市场关注点。
4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海南举行，海内外参展商齐聚亮相，文旅企业亦成为本届展会的重要参与力量。
4月14日，界面新闻记者在消博会现场发现，复星旅文携“超级度假村”“超级度假区”“超级文旅 Mall”三大度假产品线亮相；首旅旅行携旗下品牌随集团参展，覆盖商业、住宿、文娱、餐饮、出行等板块，展现“吃住行游购娱”一体化服务能力。
同程旅行本次参展阵容齐全，除AI创新产品外，旗下海南呀诺达雨林文化旅游区、艺龙酒店科技、同程商旅、同程度假、城市通等业务板块亦悉数亮相。
业内人士认为，多家文旅企业集中亮相，既折射出行业对海南自贸港开放前景的坚定看好，也展现出市场主体抢抓入境游复苏机遇的积极布局。
同程旅行相关负责人表示，“海南全岛封关后，出入境旅游迎来全新发展机遇。”同程旅行将基于持续的技术创新和运营实践，破解入境游服务中的语言障碍、体验不足等难题，为入境游发展提供技术赋能，助力中国文旅走向世界。
复星旅文执行董事、首席执行官鲍将军对界面新闻表示，2026年作为海南自贸港封关运作元年，同时也是“十五五”开局之年，利好政策效应正加速显现。“海南入境游客规模已实现明显增长，游客消费能力与停留时长同步提升。”
“封关百余日，海南文旅收获颇丰。”数据显示，截至3月底，海南出入境人员102.1万余人次，同比增长37.2％。其中，免签入境外籍旅客23.4万人次，同比增长53％。累计出入境交通工具8000余艘次，同比增长27.5％。据了解，入境客源以俄罗斯、马来西亚、印度尼西亚、哈萨克斯坦、韩国、新加坡等为主。
“目前海南已对86国实施免签入境政策，外籍游客入岛便利度显著提升。与此同时，海南旅游承载能力持续扩容，客源结构也在加速优化。未来外籍游客占比有望提升至40%—50%乃至更高水平，推动海南真正建成国际化旅游度假目的地。”鲍将军向界面新闻表示。
海南文旅市场全面回暖
据界面新闻了解，自2025年12月18日封关启动以来，在离岛免税政策利好与元旦、春节假期叠加等因素推动下，海南文旅消费持续升温，市场呈现客流稳增、消费升级、淡季不淡的良好态势。
以春节假期为例，自贸港封关运作后的首个春节旅游旺季，海南迎来了前所未有的客流高峰。据海南省旅游和文化广电体育厅数据，9天长假，海南共接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节假期相比，分别增长28.9%、30.7%。
市场热度集中体现在交通与住宿两大板块。数据显示，9天假期，三亚凤凰机场进出港旅客达84.33万人次，同比增长9.44%，日均旅客吞吐量达9.37万人次，创历年春节假期新高。
住宿市场同步走高，春节期间，三亚全市酒店平均入住率维持在90%左右，其中市区及三亚湾区域酒店入住率表现突出，同比提升超11个百分点，直观反映出封关后海南文旅市场的强劲复苏势头。
鲍将军介绍，三亚·亚特兰蒂斯酒店年平均入住率长期保持在85%左右。但在2026年春节，借势海南封关政策和9天长假的利好，酒店平均入住率高达98%。
封关运作首个季度成绩单表现亦十分亮眼。同程旅行数据显示，2025年12月18日至2026年3月17日，海南高品质酒店预订热度同比增长超20%，景区门票预订热度同比增长超15%。
其中，三亚蜈支洲岛、南山文化旅游区、陵水分界洲岛、海口火山口地质公园、海南省博物馆、保亭呀诺达雨林文化旅游区等景区预订热度较高。
据同程旅行旗下呀诺达热带雨林景区执行副总经理黄银银介绍，全岛封关运作后，景区门票、入境接待、景酒套餐等核心指标同比增长约20%，市场热度稳步提高。
进入3月传统旅游淡季，海南凭借气候优势与政策红利依然具有强劲吸引力。
数据显示，3 月1日至17日，在同程旅行平台上，飞往海南的机票预订热度同比增长25%；成都、西安、重庆、长沙、哈尔滨飞往三亚的航线预订热度同比增幅均超100%，北方游客赴岛“躲春寒”需求旺盛。
鲍将军认为，自贸港封关带来的市场扩容、入境便利化、关税政策及涉外服务优化，正全方位支撑海南文旅产业高质量发展。
“三亚·亚特兰蒂斯游客量显著提升，入境游客占比持续上升，推动客源结构进一步多元化，提升了度假区的国际化运营水平，也带动了整体业绩稳步增长。”鲍将军向界面新闻透露，2026 年第一季度，三亚·亚特兰蒂斯海外市场收入同比增长175%，精准承接了免签政策释放的入境客流红利。
同程研究院首席研究员程超功告诉界面新闻，全岛封关运作后，海南旅游市场正加快向高品质、沉浸式、个性化方向升级，高星住宿、深度体验、度假购物组合等产品需求持续提升。“封关政策红利正逐步转化为消费升级动能，海南旅游正实现从流量扩张向价值创造的实质性跨越。”
如何打造世界级度假目的地？
随着海南正式跻身国内最热门入境游目的地行列，其发展定位愈发清晰：依托独特的区位优势与自贸港制度红利，加速迈向“国际化旅游度假目的地”。
打造世界级旅游度假目的地，需要政策、配套、服务与产业生态的系统性协同。
“海南自贸港建设落地后，游客到访量增长已是确定性趋势。”鲍将军告诉界面新闻，判断市场能否持续向好，核心在于几方面：优质度假产品供给、宜人的气候条件、良好的人文环境，以及便捷的支付体系、多语种标识体系、高效的短途交通网络和完善的旅游配套服务，这些均是影响国际游客体验的关键因素。
据界面新闻了解，自全岛封关运作以来，海南在制度型开放、硬件配套、软性服务等多维度持续加码。
政策层面，持续巩固全国最优免签体系，59国人员免签、港澳外国旅游团144小时免签、240小时过境免签等政策叠加落地，海南已实现86国公民持普通护照便捷入境，大幅降低入境门槛。
硬件配套上，海南相继获批开放第五、第七航权，密集开通国际航线，让世界各地人员更加便捷地往来海南自贸港。
鲍将军向界面新闻表示，在政策红利加持下，外籍客源增长趋势已十分显著。下一步，海南需聚焦国际游客需求，持续打造高品质度假产品并不断推陈出新。“参考拉斯维加斯、泰国暹罗天地、美国奥兰多等成熟目的地，其核心竞争力均在于持续迭代的优质产品与重量级IP。”
“唯有不断推出标杆性产品与核心IP，才能实现游客从首次到访到持续复购的转化。”鲍将军指出。
2026年以来，在旅游产品供给端，海南的“上新”速度与丰富度正在持续提升。
以滨海度假板块为例，将重点打造高品质文旅场景。其中，集滨海休闲、运动体验、商业消费于一体的海口玉龙驿站（西秀海滩）计划于2026年下半年开业；印象剧场片区非标商业项目同期亮相，引入实景演艺、音乐餐吧、运动休闲等业态，激活假日海滩消费活力。
文化体验方面，海南将深挖本土特色，打造沉浸式文旅空间。年内将推进热带雨林国家公园自然博物馆建设，推动黄花梨沉香博物馆对外开放，并计划举办重点演出77场。
体育赛事上，海南将举办环海南岛国际公路自行车赛、国际大帆船赛、武术套路世界杯、FE 电动方程式赛车、世界冲浪积分赛等赛事，结合滨海与雨林资源，推动体育与旅游深度融合。
在鲍将军看来，当前国际旅游市场竞争激烈，海南要形成持续吸引力，就必须凭借更优质的产品、更优的人文环境与气候生态，构建正向循环的发展模式。
因此，海南文旅市场当前的挑战，在于真正对标国际一流目的地，参与全球旅游市场的竞争。
“国际化度假目的地”的战略机遇，也持续吸引文旅企业加大在琼投资布局。
“今年春节假期9天，亚特兰蒂斯项目实现营业收入1.24亿元，创下历史新高。为此，我们计划进一步扩建。”鲍将军告诉界面新闻，今年复星旅文还将持续推进“超级地中海”项目建设，该项目建成后将与亚特兰蒂斯形成联动发展格局，并通过缆车实现两大项目的无缝衔接。
复星国际董事长郭广昌表示，未来，“超级地中海”将与三亚·亚特兰蒂斯形成超级度假集群，希望能为海南打造世界一流旅游目的地再出一份力。
复星旅文将海南作为重要战略落地区域。“按照2035年发展规划，公司拟在全国布局100个度假村、20个度假区与5座超级文旅Mall，目前在海南已有多个超级度假村意向选址，超级文旅Mall相关合作也在洽谈中。”
