4月16日，国内精酿酒饮品牌制乐厂通过官方社交媒体发布公开声明，指生鲜即时零售平台叮咚买菜推出的两款 "叮咚定制" 精酿啤酒，在产品名称、配方、包装设计及品类概念上抄袭其原创产品，涉嫌侵犯知识产权。

制乐厂在公开声明中，罗列了四点指控抄袭的证据：

其一，产品命名完全一致。叮咚买菜初期上架时，直接使用 "失约的海" 与 "怦然心动" 作为产品名，事件曝光后才更名为 "菠萝山竹风味精酿" 与 "西瓜莲雾风味精酿"。

其二，叮咚定制款的配料表核心配方与制乐厂产品完全吻合，前者为菠萝、山竹、蓝柑，后者为西瓜、莲雾、柠檬，水果组合的比例与风味层次均未做改动。

其三，包装设计高度相似，两款产品均采用简约白色罐身搭配银色字体，罐身中部以大面积渐变色彩区分口味，“失约的海"”对应蓝紫色渐变，“怦然心动”对应粉橙色渐变，视觉识别系统几乎完全复制。

其四，制乐厂独创的 "乳酸菌冰奶啤酒" 概念及产品形态，被叮咚买菜直接沿用。

制乐厂负责人还对媒体表示，公司已固定所有侵权证据，并将向叮咚买菜发送律师函，并明确提出三大诉求：立即下架所有侵权产品、向品牌及公众公开道歉、赔偿因其侵权行为造成的全部经济损失。

4月17日下午，叮咚买菜相关负责人回应南都湾财社称，经内部初步核查，平台自有品牌产品遵循独立研发流程，涉事两款精酿系基于市场流行水果风味趋势自主开发，“我司商品与该厂家商品在视觉呈现、产品执行标准、配方等方面均存在明显差异；相关风味及包装设计也均为当前市场常见组合与表达方式”。

同时，他还表示，叮咚买菜称始终尊重原创与知识产权，但反对无依据指控，愿与对方沟通妥善处理问题。

据九派新闻，制乐厂方面透露，叮咚买菜采销团队于今年初主动接洽，表达引入该系列产品的意向。双方沟通顺畅，并于3月3日完成产品在叮咚买菜平台的建档流程，合作看似已成定局。然而，仅一周后，叮咚采销人员突然单方面通知，称已寻找到其他代工厂，决定取消所有采购计划。

但从生产日期看，4月初，叮咚买菜平台以自有品牌 "叮咚定制" 上架了这两款被指名称、配方、包装高度相似的精酿啤酒，商标显示生产商为朴酿（南通）啤酒有限公司。

对于此前与制乐厂的合作接触，叮咚买菜负责人强调所有商业合作均以最终签订的合同为准，前期沟通不具备法律约束力。

从外观和规格上看，叮咚买菜的两款精酿啤酒和制乐厂的两款精酿啤酒，都主打“菠萝山竹”、“西瓜莲雾”风味，并强调了产品有“乳酸风味”。但饮品规格和酒精度数不一样，叮咚买菜的两款产品净含量均为250ml，酒精度数为2.5%vol，每罐售价10.9元；制乐厂的两款产品净含量均为473ml，酒精度数为3.0%vol，单罐售价29元。

4月17日下午，界面新闻记者查看叮咚买菜平台发现，叮咚定制精酿啤酒品类产品非常丰富，包括奶皮子、蜂蜜琥珀、明前龙井、冻梨等多种口味，但目前已经找不到涉及争议的两款产品。

据制乐厂，此次被抄袭的两款产品，均为品牌耗时数月研发的原创产品，从研发到市场推广累计投入达数十万元，于2025年9月30日正式上市，该系列产品首创 "乳酸菌冰奶啤酒" 细分品类，凭借独特的复合水果风味、标志性渐变酒体色彩及文艺化命名，在精酿圈与社交平台迅速走红，成为品牌明星单品，通过与头部主播合作实现销量破万。

据天眼查信息，制乐厂品牌关联方为南京千酿科技有限公司，成立于2021年5月，位于南京市，注册资本200万元。商标信息显示，公司在2026年1月申请注册“失约的海”商标，品类为啤酒饮料，目前为状态为等待实质审查，另一款“怦然心动”未查到相关商标注册信息。

当下，精酿啤酒与低度潮饮正处于高速增长的繁荣期。据行业数据，2025年中国精酿啤酒市场规模已突破1300亿元，在整体啤酒市场销售额占比达 17.2%，消费量渗透率约 6.3%；预计2026 年规模将增至1600亿元，渗透率升至 7.2%，年复合增速远超传统工业啤酒。同期，低度酒（含预调酒、果酒、气泡酒）市场规模预计突破900亿元，年复合增长率稳定在25%以上。两大赛道共同构成近2500亿元的新酒饮蓝海，核心消费群体为18-35岁年轻人，其中女性占比超六成，“微醺、悦己、轻负担” 成为主流消费诉求。

此次事件并非个例，近年来多家即时零售平台，均在大力发展 "定制款"、"自有品牌" 商品，凭借渠道优势和规模效应，以更低价格抢占市场，对原有品牌形成巨大冲击。

叮咚买菜（DDL）成立于2017年，关联方为上海壹佰米网络科技有限公司，注册资本80亿元人民币，于2021年6月在美国纽约证券交易所上市。