3 月 6 日，长城汽车董事长魏建军通过社交平台发布道歉视频，承认魏牌新车 V9X 的代言海报抄袭路虎揽胜运动版相关创意，向路虎品牌、原版设计师及网友致歉，并承诺愿意承担全部法律和经济责任。大河报 · 豫视频昨日报道此事后，相关话题持续引发网友热议。

一场本该是品牌升级的官宣，为何会演变成公开道歉的尴尬局面。事情的起因，要从 3 月 5 日魏牌的一则官宣说起。

当天，魏牌正式宣布，长城汽车董事长魏建军亲自出任旗下新车 V9X 的代言人，并同步发布了一张代言海报。海报中，魏建军站在 V9X 车前，侧身站立，左手轻触车头，暗红色背景烘托出浓厚的豪华气场。

这张海报刚一发布，就被细心的网友发现了异常。有网友在社交平台发文，直指海报创意并非原创，而是抄袭了自己去年为路虎揽胜运动版设计的广告创意。

该网友还晒出了两张海报的对比图，调侃着喊话魏牌，称可以附赠当时的创意方案，询问是否需要支付创意费。

对比两张海报不难发现，二者的相似度极高。同样是暗红色背景，人物均在画面左侧侧身站立，车辆则放置在画面右侧，车灯也都处于开启状态，整体构图和氛围几乎一致。

唯一的细微差别，是魏建军的左手触摸到了车身，而路虎揽胜运动版海报中的代言人，手部则处于悬空状态，并未接触车身。

随着对比图在网络上传播，网友的议论越来越多，" 魏牌抄袭 " 的相关话题也逐渐发酵。大河报 · 豫视频昨日率先报道此事后，不少网友表示，作为知名车企，不该在广告创意上出现这样的问题。

面对网友的质疑和持续的热议，魏建军没有选择回避。3 月 6 日，他通过个人社交平台发布了一段道歉视频，直面海报抄袭的问题。

在视频中，魏建军坦诚，网友们的吐槽他都看到了，经过内部核查确认，这张代言海报确实存在抄袭行为，对此他没有任何可以辩解的地方。

他明确表态，在此向路虎品牌、原创海报设计师，以及所有信任他和长城汽车的网友表达歉意，他本人和长城汽车将共同承担此次事件所带来的全部法律与经济责任。

魏建军表示，此次抄袭事件的主要责任在他自己，作为代言人，他在审核海报内容时没有尽到严格把关的责任。他承诺，后续会在企业管理和流程规范上进行深刻反思，坚决避免类似的抄袭行为再次出现。

值得注意的是，这并非魏牌首次陷入广告创意争议。

2025 年初，魏牌全新高山的宣传视频《智行时代的自然美学》，就被指与雷克萨斯 LM的广告片在镜头语言、光影运用上高度相似。

当时有媒体就此事询问长城汽车公关部，对方给出的回应是 "MPV 都差不多 "，这样的说法当时也引发了不少网友的不满。

如今，魏牌再次因创意问题引发争议，不少网友担忧，频繁的创意纠纷会影响品牌口碑。

据悉，3 月 9 日，魏建军将首次以魏牌 V9X 代言人的身份开启直播，届时他是否会再次回应这场抄袭风波，成为网友关注的焦点。

对于消费者而言，选择一个品牌，不仅看重产品品质，也看重品牌的诚信和原创精神。此次魏建军的及时道歉，虽然展现了担当，但如何真正完善审核流程、坚守原创，才是长城汽车和魏牌后续需要解决的关键问题。