当腾讯、阿里撒出数十亿红包，在苹果应用商店上演 " 轮番登顶 " 时，谁也没想到，春节流量大战最激烈的战场，竟在国内最大的社交平台微信上演。

过去几天，腾讯 " 元宝 "、百度 " 文心 "、阿里 " 千问 " 的红包链接接连遭到微信 " 无差别 " 封杀。在今日，用户发现，曾被视作突破微信限制的口令红包也无法复制。

就在 2 月 6 日，" 千问 " 因请客喝奶茶活动成功 " 偷塔 "，登顶 App Store 榜首。其系统也因流量过载而一度崩溃。最新数据显示，活动订单量已超过 1000 万单。

这场争夺 AI 入口的春节 " 撒币 " 大战，正变得前所未有的复杂与焦灼。此时距离春节，还有 10 天时间。它们真正的对手、拿下春晚独家合作的字节系，还未充分发力。

" 奶茶店都爆单了，上午我送了 20 多单外卖。"2 月 6 日上午，一名深圳的淘宝闪购外卖员匆匆送来饮料时表示。上午 10 点左右，记者在阿里旗下 C 端 AI 应用千问点了一杯饮料，大约 40 分钟后，饮料送达。

奶茶店爆单的同时，" 千问崩了 " 登上热搜，大量用户反馈，经历了千问请客页面无法点击、消息发送异常等状况。AI 应用的春节拉新大战火力全开，2 月 6 日下午，记者查看苹果 App Store 免费榜发现，阿里千问登顶下载榜第一，腾讯元宝第二、豆包第三，再加上位列第五的蚂蚁阿福，苹果 app store 已被 AI 应用 " 屠榜 "。

AI 厂商撒数十亿元补贴或发红包，巨大的流量涌入 AI 应用，成为 AI 应用厂商春节营销的前奏。厂商激烈地抢夺 AI 入口，但大家可能都没有想到的是，最激烈的竞争出现在国内最大的社交平台微信。

" 希望能重现 11 年前微信红包春晚的时刻。" 腾讯董事会主席马化腾前脚在员工大会上表示。后脚，2 月 4 日，腾讯元宝开展春节活动的第四天，元宝红包链接突然被微信屏蔽，显示为一个网址，用户只能通过浏览器打开。戏剧性的转折就此开始。

微信安全中心公众号回应称，对春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击，并称元宝相关春节营销活动存在通过 " 做任务 "" 领红包 " 等方式诱导用户高频分享链接的行为，对用户造成骚扰。元宝则紧急回应称，在紧急调整分享机制。

很快，元宝红包分享到微信的形式变成口令。2 月 5 日，有用户发现口令已经无法复制，随后又变得可以复制。今日下午记者试图复制微信上的元宝口令，发现可以复制。在微博词条 " 微信为什么要打自家人元宝 " 下面，有用户在评论中猜测，这是为了后续封其他家的链接，避免被指责 " 双标 "。

以微信为核心战场的商战意味溢了出来，当然，也可以理解为微信出于维护社交体验目的的 " 无差别攻击 "。2 月 5 日，百度文心助手的红包分享链接也被微信屏蔽。

2 月 6 日，千问在春节活动的第一天，微信链接也被屏蔽了，部分用户在千问 APP 点击分享活动至微信好友时，已自动改为复制口令形式。记者下午发现，部分用户已无法在微信对千问的春节活动口令进行复制。千问红包口令分享至微信后，即便选中口令，微信页面也不再显示复制键。这种 " 无差别攻击 " 的范围还在扩大，腾讯旗下游戏王者荣耀的分享口令今日也被微信封了。

从影响看，由于先行开展活动，微信封禁腾讯自家应用元宝红包链接的影响，可能比封禁千问链接的影响小得多。包括链接被屏蔽在内，千问今日遭遇了一场颇为混乱的大战。

例如，巨量流量的涌入，开始让千问顶不住。

上午九点左右，已有部分用户对记者反馈，千问在全国多个地区出现小范围系统故障，页面信息显示 " 系统开小差了，稍后再试吧 "，千问随后回应称 " 正在紧急加资源 "。记者上午点单时也经历了两次支付失败，一次显示页面超时，一次显示系统异常。

系统故障的问题下午仍未解决。一名用户告诉记者，在上午九点下载千问领取红包后，她与千问的点单对话始终停留在系统火爆，一天之中，她多次尝试下单，直至下午，她仍告诉记者，" 这个功能死得透透的 "。

千问发起奶茶攻势，请用户 "1 分钱喝奶茶 "，也在线下造成混乱，导致多家奶茶店 " 爆单 "、紧急闭店。记者从阿里巴巴了解到，今日活动上线后不到 3 小时，千问 APP 已送出超 100 万单奶茶。阿里巴巴还向记者回应称，" 免单送奶茶活动太火爆了，我们正在紧急加资源，全力保障顺畅 "。

如何协调内部资源、保障系统顺畅稳定及协调商户资源，成为千问现下亟需解决的问题。

无论依托社交裂变的方式遭遇了多少戏剧性反转，从效果上看，这些花钱营销的 AI 应用厂商，都争取到了更多用户。

2 月 2 日上午，记者看到苹果应用商城免费 App 榜排行前六位分别是元宝、豆包、红果短剧、抖音商城、汽水音乐和千问。2 月 6 日下午，记者看到排行榜前三都是 AI 应用，千问冲到榜首，超过第二名元宝和第三名豆包。

是否要、如何能突破微信的包围圈，继续通过社交裂变的方式让 AI 应用破圈，是各大厂商共同面临的问题。

目前看来，或许微信社交裂变的方式无法成为任何一家 AI 应用厂商扩大用户池的杀手锏。或许各大厂商接下来要靠产品实力说话了。

此前元宝红包还在微信扩散时，有微博用户评论称，还是希望元宝用产品力而不是用红包打动人。还有用户评论称，元宝虽然发钱大方，但邀请用户使用的生图功能等与其他 AI 产品相比没有优势。

从过往经验看，营销只是吸引用户的一种方式，更影响用户大盘的还是 AI 能力。去年 DeepSeek R1 推出后，元宝同时接入 DeepSeek 和混元大模型，并大规模投流、下乡刷墙。DeepSeek 和元宝随之也都成为国内头部的 AI 应用。不过，在没有模型代际跃迁的情况下，去年 5 月，DeepSeek 等 AI 应用还是出现流量下滑。

对千问而言，缺乏自身社交生态则是阿里一直以来的痛点，如今千问可能也卷入同样的流量焦虑。记者观察到，在 " 邀请亲友一起喝奶茶 " 的页面，千问设置了微信好友、复制口令、复制链接、二维码、微博、QQ 好友、钉钉六种分享方式，其中半数与腾讯生态有着较强的关联，如何在这个春节打开新的流量池仍是阿里的考验。

" 烧钱 " 大战的热闹下，对各 AI 应用来说，这个春节的挑战才刚刚开始。此前，互联网产业分析师张书乐对记者表示，在他看来，补贴并不足以改变战局，AI 红包也好，免单也罢，都不是直接通过 AI 达成功能，每年春节都会有大厂孵化新品或新功能的引流打法，但留存都不太高。在各个 AI 应用真正用使用体验、技术能力打动用户之前，" 春节大战 " 依然是用户习惯的孵化之战。

（记者刘佳对此文亦有贡献）

( 本文来自第一财经 )