" 片仔癀价格暴跌 "" 片仔癀十年增长神话终结 "…… 曾被誉为 " 药中茅台 " 的片仔癀，正经历一场前所未有的市场降温——

短短三四年间，其核心产品片仔癀锭剂从被热炒至 1600 元一粒的高点大幅回落，目前在一些电商平台的实际售价已低至 590 元一粒，较官方指导价跌幅超 22%。这意味着消费者新入手后若想转卖，立刻面临 " 入手即亏 "。

片仔癀，为何从 " 一粒难求 " 的神坛跌落？

" 药茅 " 光环不再：从排队抢货到价格松动

11 月 1 日，杭州拱墅区一家片仔癀国药堂内店堂冷清，与 2021 年 " 排队限购、一药难求 " 的场景形成鲜明对比。

店员对着寥寥几位顾客介绍：" 官方价还是 760 元 / 粒，片仔癀的主要成分是麝香等珍稀药材，原料成本确实较高。"

但眼下，市场裂痕已然显现。曾经坚不可摧、一路上扬的价格体系，正在各个节点发生松动。随着 " 双 11" 临近，部分药房的零售价已悄然降至 590 元至 750 元不等，线上店铺更是打出 " 促销 " 广告，打折力度更大。

回溯过往，片仔癀锭剂的涨价史曾是行业传奇，这片原本治肝的药，被抬上了礼品与社交的神坛—— " 喝茅台前吃片仔癀护肝 " 的说法在商务圈层中广泛流传，使 " 茅台 + 片仔癀 " 成为一些高端宴请场合的 " 标配 "。

在杭州另一家片仔癀国药堂，店员指着柜台上的五袋片仔癀说：" 这是客人刚购买的，每袋 10 粒，总价约 4 万元。" 这一幕印证了片仔癀锭剂在部分区域的礼品属性——在市面上，它不仅是药品，更是高端送礼乃至婚嫁习俗中的 " 硬通货 "。

公开资料显示，2004 年至 2020 年间，其锭剂零售价历经 19 次提价，从 325 元涨至 590 元。2021 年无疑是片仔癀的高光时刻。在福州、深圳等多地，片仔癀一粒难求，消费者在店门口排起长队，线上官方旗舰店长期缺货，黄牛市场更是将锭剂价格炒至 1600 元 / 颗的天价。

2023 年 5 月，公司再次逆势提价 29%，至 760 元 / 粒，创下近二十年最大涨幅，累计提价幅度超四倍。正是这次提价，被部分消费者视为转折导火索——持续高涨的价格终于超出了市场的承受能力，反而抑制了真实的消费需求。

业绩的颓势也一览无余：今年 10 月，片仔癀发布的三季度财报在资本市场引发震动。财报显示，公司前三季度营业收入 74.42 亿元，同比下降 11.93%。更值得关注的是，核心品类肝病用药 ( 即片仔癀系列 ) 营收 38.80 亿元，同比下降 9.41%。

黄牛集体退场：一粒赚不到十元，不如改行炒黄金

片仔癀回收市场的 " 降温 "，比终端销售来得更为猛烈。

曾经的 " 神药 "，如今在二手市场价格遭遇腰斩再腰斩。根据黄牛们普遍报价：2025 年产的新货回收价约 530 元，2024 年产的跌至 480 元，临期产品更是跌破 400 元大关，较 2021 年的巅峰价格跌幅超过六成。

" 现在收一粒赚十块钱都要谢天谢地，四年前可不是这样。" 福建漳州的回收商张伟 ( 化名 ) 回忆：当时他以 1200 元 / 粒的价格回收，转手就能卖到 1500-1600 元，" 单粒利润最少 300 元，一天收十粒就赚 3000 块，比开实体店还挣钱。"

那时的张伟，每天要接几十个求购电话，仓库里囤着上百粒存货，甚至还要雇人去专卖店排长队购买，坚信 " 价格还能涨 "。

如今，这门生意早已变味。张伟细细算了一笔账：现在回收 2025 年产的片仔癀锭剂，转手扣除各项费用后，净利润往往不到 8 元。更棘手的是囤货风险。片仔癀保质期仅三年，囤货超过一年就得降价 10%-20% 甩卖。" 去年手里压了百余粒 2023 年产的货，最后只能以每粒亏 50 元出掉，把之前赚的都赔进去了。"

" 炒片仔癀就是赚‘情绪钱’。" 另一位曾经的片仔癀炒家沈杰 ( 化名 ) 道破了天机，"2021 年大家都觉得它能像茅台一样涨，现在情绪没了，谁还耗着？" 如今他已转战黄金投资领域，" 同样是倒手买卖，黄金当天就能变现，比守着临期药靠谱多了。"

沈杰透露，身边至少有十个同行在 2024 年下半年转做黄金投资，" 以前我们有个片仔癀交流群，现在每天聊的都是金价走势。"

药品不是 " 理财神丹 "：情绪泡沫加速出清

" 我听朋友说片仔癀锭剂能涨价，2021 年花 8000 元囤了几颗，结果放到现在，药已经过期。" 杭州消费者王先生的经历颇具代表性，他坦言自己从未了解过片仔癀锭剂的药效，纯粹是 " 看着别人赚钱就跟风 "，如今这些药只能放在抽屉里，" 扔了可惜，又不敢随便吃，成了烫手山芋 "。

这样的案例在社交平台上并不少见，不少网友晒出自己 2021 年— 2022 年高价囤积的片仔癀，如今只能自认亏损。

消费者的盲目跟风，源于对片仔癀 " 药品属性 " 的严重误解。记者在小红书、抖音等平台搜索发现，仍有大量博主将其宣传为 " 熬夜护肝神器 "" 增强免疫力保健品 "，甚至称 " 每天吃半粒能预防肝病 "。有博主晒出自己 " 坚持服用片仔癀半年，气色变好 " 的视频，评论区不少网友询问 " 哪里能买 "" 怎么吃才有效 "……

但事实上，从 " 片仔癀 " 的官方介绍就能窥见其真实定位。根据官方说法，" 片 " 指单次用量，" 仔 " ( 闽南语 ) 意为少量，" 癀 " 则对应热、毒、肿、痛等病症，核心功效是治疗特定症状，而非日常保健。

" 很多人把片仔癀当保健品吃，这是完全错误的。" 有药剂师向潮新闻记者介绍，" 健康人服用不仅无效，还可能因麝香、牛黄等成分刺激肠胃，引发恶心、呕吐等不适 "。

国内权威肝病专家叶卫江教授早在 2021 年就曾公开警示，片仔癀是 " 治疗药物而非保健品 "，需在医生指导下使用，" 将其当作保健品长期服用，既不符合用药规范，也浪费医疗资源 "。

但在当时的炒作热潮中，这样的专业声音被淹没在 " 涨价预期 " 里，直到价格暴跌、囤货者被套，市场才逐渐清醒——药品与理财产品有着本质区别。甚至在当下，为了清货，潮新闻记者还看到一些黄牛倒卖过期片仔癀锭剂。

河南郑州某医院主管药师胡娟娟向潮新闻记者介绍，片仔癀里面含有的多种动植物药材成分在长期存放之后，尤其是储存不当的情况下，可能发生复杂的化学反应，产生不可预测的降解产物，对身体健康不利，不建议服用。

业内人士分析，片仔癀退潮，源于供需关系与市场逻辑的双重逆转。需求端，消费理性化让 " 茅台 + 片仔癀 " 的高端宴请场景显著减少，礼品属性大幅弱化；产品端，片仔癀与茅台有着本质区别——作为药品有明确保质期，非但不会 " 越陈越香 "，反而会因临期而大幅贬值，天然不具备长期囤积价值。

对于片仔癀锭剂的未来价格趋势，黄牛们纷纷保持理性态度，认为再上涨的可能性不大。沈杰分析，片仔癀锭剂的消费群体具有明显的地域局限性，主要集中在福建、广东等传统认可度高的地区，很多当地人女儿出嫁得备上片仔癀锭剂当嫁妆，外地多为盲目跟风炒作，真正需求量并不大，价格缺少市场支撑，" 炒得再高没人接盘，价格自然就崩了 "。

业内专家感慨，" 降温是炒作泡沫破裂的必然结果，药品终究要回归治病救人的本质属性，任何背离这一本质的炒作都难以持续。" 当曾经靠 " 稀缺 + 故事 + 情绪 " 搭建的神话谢幕，留给市场的反思远未结束。褪去 " 药茅 " 的光环或许不是终点，而是重新寻找 " 药品本位 " 价值的起点——药品终究是药品，不是炒作的筹码。